Эффективно и эффектно
КАК ЗАЩИТИТЬ УПАКОВКУ И ЭТИКЕТКУ ОТ ПОДДЕЛКИ С ПОМОЩЬЮ ТЕХНОЛОГИЙ ТИСНЕНИЯ
До 70 процентов решений о покупке происходит непосредственно у полки с продуктами. На потребителя главным образом влияют такие факторы, как: внешний вид упаковки продукта и его цена. На сегодняшний день полки изобилуют разнообразием этикеток и упаковок, а потребитель становится более внимательным и, как следствие, придирчивым к своему выбору, и все больше оценивает покупку через призму приемлемости цены, визуального качества и гарантии подлинности продукта. Так начинается гонка производителей за стоимостью упаковки и ее уникальностью. А в современных условиях – еще и лавирование в новых ресурсных ограничениях. Нынешняя тенденция к трансформации рынка упаковки связана с отсутствием привычных товаров, изменением поведенческих факторов потребителя, появлением принципиально новых товаров как локального, так и зарубежного производства. Все эти изменения объясняют потребность в актуальных способах защиты и дифференциации продукции.
ПРЕДЛАГАЕМЫЕ РЫНКОМ РЕШЕНИЯ ДЕЛЯТСЯ НА 2 КАТЕГОРИИ:
- Технологии, которые укладываются в бюджет и не обеспечивают той самой уникальности для конечного потребителя. (Привычные виды отделки: простые виды тиснения, стандартные цвета фольги, минималистичные этикетки, выигрывающие за счет фактуры самого материала и т.д)
- Категория специфических технологий, которые не всегда укладываются в бюджет и подходят не каждому проекту, но обеспечивают должны уровень яркости и уникальности. (Линзы и другие виды кастомизированной фольги в отделке, причудливые/нестандартные формы упаковки, новые материалы и тд.). (Рис. 1)
Рис. 1. Приводная голограмма ППФ
Тем не менее на рынке существует и другая категория предложений, которые не только отвечают современным требованиям, но и позволяют нивелировать риски, обусловленные непрерывными изменениями внешней среды. Решения, лежащие в этой плоскости, не требуют бóльших инвестиций от брендов, чем они готовы вкладывать сейчас, а также существенно повышают эффективность коммуникаций во время разработки и дают вполне конкретные гарантии относительно итогового результата. И все же категория этих решений нуждается в системных изменениях процесса разработки и производства упаковки и этикетки для продукции. А именно: реализации проектного подхода и привлечения поставщика и производителя уже на этапах разработки проекта для гарантии наличия материалов на складе и возможности реализации всех выбранных технологий.
Предварительная разработка стратегии изготовления упаковки и этикетки с привлечением производителя и поставщика позволит не только существенно снизить издержки и риски проекта, но и применить в нем уникальные решения, которые будут способны не только продолжительное время визуально выделять продукт на полке среди аналогов, но и обеспечат ему защитные свойства.
О КАКИХ ТЕХНОЛОГИЯХ ИДЕТ РЕЧЬ:
- Псевдоголограммы или нанотиснение;
- Микротиснение;
- Использование эксклюзивных цветов фольги для тиснения как решение проблемы фальсификата упаковки и этикетки;
- Применение фольги для тиснения с эксклюзивным дизайном или сплошным периодическим рисунком.
Использование предложенных решений выводит защиту упаковки от фальсификации на принципиально новый уровень, существенно повышая узнаваемость бренда и лояльность потребителей. Важно отметить, что даже в условиях изменчивой внешней среды, существенной динамики рыночных условий и изменений в области логистики все перечисленные технологии по-прежнему остаются доступными и становятся все более актуальными.
Еще один не менее важный способ существенно снизить риск возникновения подделок вашего продукта на рынке – это иметь проверенного и надежного поставщика и производителя, важнейшими из компетенций которого являются предоставление гарантий об эксклюзивности предлагаемых решений и возможность разработки индивидуальных решений.
Подробнее со статьей можно ознакомиться в журнале Publish: